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    同質化正成為門窗業發展頭号敵人

    來源:卡銳智能門窗 時間:2018-09-11

      同質化變得嚴重起來。鋁合金門窗行業也不例外,當下,門窗品牌仍舊擺脫不了“同質化”的命運,抄襲的現狀讓人談虎色變。在激烈的市場競争之下,産品同質化就像一座圍城,困住了太多門窗品牌發展的腳步。


     
      門窗市場同質化嚴重 阻礙行業發展
      業内人士表示,目前市場上的門窗産品基本形成了幾大陣營,比如簡約美式,許多品牌都推出了類似風格的系列,在造型、選材等方面頗為接近。又比如今年比較明顯的新中式,許多大品牌都推出了帶有明顯改良中式味道的門窗産品,甚至名字都取得類似。
      用最小的成本及代價換取最豐厚的商業利潤,這一看似精明的商業智慧,卻直接把創新的原動力扼殺在襁褓之中。中國家具協會副理事長表示,設計需要創新,并不能因為創新成本比較高就放棄了。“抄襲”是門窗行業的“原罪”。今天,抄襲已經成為了一個毒瘤,阻礙了行業的創新,阻礙門窗設計的發展。
      品牌抄襲現狀讓人談虎色變
      1、網上抄襲頻現
      随着近年來電商的迅猛發展,門窗行業的“抄襲”情況也從線下蔓延到了線上。在一些網絡銷售平台上出現了不少小作坊企業,不知道工廠在哪兒,隻在網絡平台銷售,在這些小作坊的網店上,堂而皇之地标明“某某品牌風格”或“某某品牌原單”,使用的産品圖片就是知名品牌的圖片。一旦企業發現自己被抄襲,投訴到電商平台,或許隻會做下架處理,而這些小作坊馬上就能換一個款式繼續抄。如果起訴這些小作坊的話,或許連相應的被告都找不到。
      2、起訴“劃不來”
      某業内人士表示,一樘門窗産品的銷售周期一般就在1-2年,而從發現抄襲到收集證據再到起訴乃至宣判,周期甚至超過了一年。從法律層面來說,主要難點就在于收集對方給被抄襲企業造成了多大損失,這個數額确定一般比較困難。另外有專家也認為,以前門窗業有一些企業也遇到過被抄襲情況,但起訴到宣判,抄襲的企業早就把錢賺到了,而判決賠償金額往往又不會太高,讓被抄襲的企業覺得有些得不償失,索性就不追究了。
      3、大品牌也抄
      在抄襲現象中,小品牌的抄襲并不能迅速産生影響,反倒是一些大品牌的抄襲對原創企業傷害很大。相關專家表示,目前門窗行業内真正研究設計的很少,許多企業更願意抄近道,一些具備一定研發能力的大品牌有相當的規模和渠道,其抄襲産品的速度有時甚至超過了原創企業的推廣速度。
      4、抄得老外都怕
      從國際家居展“拍照”回來仿造,到如今走出去參展,中國門窗企業看似邁出了巨大的一步,但抄襲現象依然讓國際品牌“心驚膽戰”。每年的米蘭、科隆、高點家居展,拒絕中國人進入、謝絕拍照的事件不在少數,國際品牌來中國“打假”、告狀也時有發生。面對龐大的中國市場,國際品牌想進入時卻看到和自己一模一樣的産品堂而皇之出售,老外也坐不住了。
      綜上可見,門窗市場的抄襲現象已經是“屢禁不止”,在這樣的局面下,還希望更多的有識之士能夠站出來,推動門窗品牌原創之路的發展。
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